在这个信息爆炸、潮流瞬息万变的时代，抖音已成为洞察社会风尚和消费趋势的重要窗口。

　　服饰本质是潮流，从2023年春夏的#多巴胺、秋冬的#美拉德，再到2024年春季的#薄荷曼波、夏季的#风感波粒，潮流的发源地始终在抖音。

　　女装是抖音服饰鞋包的类目第一，也是平台断层式的类目第一。尤其是自去年流行至今的新中式女装，从马面裙到国风套装，醉雨朵、织造司等品牌迎来泼天富贵。

　　商品标题频繁出现“运动”性，如“透气”、“防滑”“休闲”等关键词，可见消费的人在鞋靴选择上偏好休闲和运动风格。同时，他们也重视鞋靴的实用“耐磨”等功能。此外，具有“复古擦色”、“增高厚底”等设计元素的鞋款也备受欢迎。

　　在快节奏的生活下，办公室逐渐演变成打工仔的“新饭桌”，人们越来越倾向于选择无骨鸡爪、酸辣粉等便捷食品来解决饥饿问题，这种需求推动了方便食品类的销售；乳品冲饮紧随其后，可见人们的健康意识越发提升，更关注营养摄入。

　　柳州螺蛳粉、嘉兴粽子等，这些具有地方特色的食品很受消费者欢迎。另外，商品中出现如“麻辣”“酸辣”“番茄肉酱”

　　等口味，可见花了钱的人多样性口味的追求。而“意面速食”、“酸辣凉拌汁”等快速烹饪或调味的产品也备受热爱。

　　面向价格普遍较贵的酒水类，消费者偏好选择官方旗舰店或专营店，这显示了他们对正品的重视。同时，健康食品的流行趋势也很明显，特别是蛋白粉、低糖或无糖产品。

　　益智品类和玩具品类占据玩具行业主要市场占有率，其中，益智品类占据54%的市场占有率，高规模，高增长：玩具品类处于成熟赛道，市场占有率同比会降低：童车品类当前市场规模较小，但增速较高，达到了74%，属于潜力赛道，且市场占有率逐步扩大。

　　游乐/教学设备/大型设施、电动/遥控/惯性/发条玩具等新型玩具品类处于高增长高规模的明星赛道；户外运动/休闲/传统玩具、毛绒布艺类玩具等传统玩具品类发展成熟，虽规模同比增速下滑，但仍占据较大市场份额。

　　护肤品为美牧护肤行业核心品类，2024年H1市场占比达68.08%，整体规模稳步增长，销售额同比增长41.26%。彩妆/香水增势显著，2024年H1销售额同比增速达55,68%，成为行业的机会增长点；但美妆工具/美容仪器受政策等原因影响，销售额较去年同期出现明显下滑，市场占比也出现下降。

　　除T区护理同比表现会降低外，面部护肤、唇部护理、眼部护理均呈现出不同幅度的增长态势。

　　悦已消费潮流下，男性对个性化表达需求同样增强，香水香膏等产品性别边界被逐渐打破。男士香水/香膏销售规模虽比较小，但2024年H1销售额同比增速高达1716.49%，成为彩妆/香水品类的新机会赛道。

　　抖音电商已经基本形成围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目，其中宠物食物和宠物生活占比高达80%，其次是进阶消费和健康消费。

　　近一年来，四类养猫人群的养宠消费类目主要是食物和生活，科学消费体量最高62亿，刚需仅12亿；

　　近一年来，四类养狗人群的养宠消费类目主要是食物和生活，佛系和氪金分别达到18亿和16亿，新晋仅2亿潮流和新晋在食物消费上主粮消费潜力待挖掘，四类养狗人在生活、进阶、健康都表现出较高的偏好度。

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