万物皆可纺，经纬织文明。历史上，海宁许村就以布扬名天下，“家家织机响，户户织布忙”，上世纪七八十年代，许村从一台织机起步，经过数十年发展，建起了国内知名的家纺面料生产基地、全球知名的提花家纺产销中心。
3月3日，海宁市许村镇的海宁中国家纺城门前，车水马龙。2025海宁中国·国际家用纺织品（春季）博览会（简称“海宁家博会”）在此开幕，再次成为全世界瞩目的焦点。
自2001年首次举办以来，海宁家博会已走过24个年头。20多年间，展馆面积变大，参展企业变多，参展商品更新迭代……折射出家纺产业的蝶变，这块“布”的传统认知已被颠覆；20多个春秋再出发，向着产业前进的新目标。
走过24年的海宁家博会，凭什么越来越出圈？依托海宁家博会，许村这座小镇又如何赶“潮”？
展会现场，来自国内外的客商行走在沉浸式家居场景中，认真挑选着新款窗帘，各大企业负责人向客商团详细的介绍着自家带来的新品。
作为海宁家纺行业的集中展示窗口，本届海宁家博会以“智造·让家更美好”为主题，拥有超25万平方米展览面积，吸引了2000余家源头企业、品牌商参展。现场品类丰富，涵盖家纺装饰布、沙发布、窗帘窗纱、智能纺织机械设备、床上用品、整体家居软装、服装面料等，全方面展现了家纺时尚前沿成果和发展新趋势、新动向，引领家纺时尚新发展。
“家门口的家博会，一直以来都是我们最看重的展会之一。”天龙布业主理人王超说，作为许村家纺的老牌企业，天龙布业一路见证着许村家纺产业的欣欣向荣，也见证着家博会20多年积淀所带来的“向新力”与影响力。企业参展多年，年年都有新收获，企业的国内外纺织贸易“朋友圈”持续扩大。
海宁家博会的新产品、新亮点，是每一位前来参加家博会的参展商、采购商最期待的答案，也是促使他们不远万里前来参加盛会的动力。
“本次盛会不仅汇聚了行业内外的精英力量，更以四大‘首次’为核心亮点，引领纺织产业迈向新的高度。”许村镇相关负责的人介绍，本届家博会首次设置家纺外贸展销区，首次推出“许村甄选”2025优质好面料·家纺装饰面料静态展、“许村优品”服饰面料展，并首次举办“锦韵潮城·许村杯”2025中国（海宁）时尚面料创新竞赛。
“潮自东方起，客从天下来。”在外贸展销区，欧式古典风格的窗帘布、现代简约的沙发布、花纹特别的新中式面料……琳琅满目的家纺展品获得采购商点赞。“近年来，许村紧跟国际家纺时尚潮流趋势，产品品类不断迭代，外商都能在此找到比较合适的面料。”海宁中国家纺城相关负责的人介绍，家纺外贸展销区以品牌出海与精准链接为切入点，聚集高品质家纺外贸货源，让外商无需东奔西走，在这里即可一站式完成窗帘布、沙发布等多品类面料的采购，非常大地节省采购时间和成本，提高采购效率，更加快速、便捷、充分地满足全球客户对高品质家纺面料的需求。
家纺装饰面料静态展与“许村优品”服饰面料展则展示代表许村特色的优质面料。其中，“许村优品”服饰面料展集中展示优质服饰面料，涵盖提花织锦、浮雕刺绣等特色工艺，重点展示其在马面裙、新中式时装、国潮服饰等领域的创新应用。
多年来，海宁中国家纺城紧随纺织时尚、融合民间传统文化、创意产品设计、创新织锦技艺，慢慢地增加与浙江理工大学等高校的紧密合作，实现民间传统文化引领现代时尚，推动家纺产业集群高水平质量的发展。“非遗东方·锦韵潮城”纺织非遗创意与时尚展正是校企联合传承非遗的成果之一，也是每年海宁家博会的亮点。据悉，今年举办的“锦韵潮城·许村杯”2025中国（海宁）时尚面料创新竞赛，旨在全面挖掘海宁市特别是许村镇时尚面料创新潜力，鼓励带领企业、商户开展自主研发和科学技术创新，推进海宁打造“锦韵潮城”“好面料，许村造”区域品牌IP。
家纺产业一直是海宁的优势产业、富民产业、支柱产业。经过近40年的发展，许村家纺产业演绎从无到有、从有到优、从优到强的发展奇迹。
窗帘布“爆改”马面裙，许村家纺迎来又一次产业“革命”。从前年起，随着“新中式”成为流量密码，以家纺闻名的许村跟着这股“国潮”火热出圈，许村“国潮时尚小镇”的品牌也一次次被擦亮。
“我们有40余年产业基础，掌握了织造核心技术，转型织造国风面料，能够说是轻而易举。”海宁家纺协会会长曹咬强说，当前国内外家纺市场复杂多变，传统装饰布产业几乎触及天花板，企业转型迫在眉睫。
这些年，海宁家纺频出“大招”，在推动传统与现代交织、文化与产业相融上，动作不断。2020年，海宁中国家纺城与浙江理工大学合作成立时尚面料创新中心。中心与多所高校以及数十家纺织企业建立合作，累计开发了4000多款面料，为产业原创设计注入源源不断的动力。2023年，纺织非遗创意馆成立，旨在助推纺织面料、产品研制和工艺升级。目前，已有近20位国家级、省级纺织非遗代表性传承人签约合作。
去年5月，许村展团首次亮相第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，一件件带着鸾凤织金、祥云缭绕纹样的马面裙和纺织非遗工艺品吸睛无数，开馆当天拿下近200个订单。在2024中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，海宁面辅料中心入驻企业组团参赛，推出了100多个国风面料新品、400个花式纹样。这些新品一亮相，便吸引了全国各地采购商的青睐。
走国潮新赛道，许村家纺产业是后来居上者，如何能实现弯道超车？中国纺织非物质文化遗产大会的落址举办，是许村的一次重大发展机遇。
2024年11月14日至16日，在许村举办的第八届中国纺织非物质文化遗产大会，成为许村家纺产业发展史上又一次“高光时刻”。
“五星出东方”“踏雀枝”“锦鹤云裳”……在聚光灯的照耀下，60套非遗服饰接连亮相，通过模特的时尚演绎，融合了民间传统文化元素和非遗纺织技艺的服饰，摇身变成了“行走的时尚文化单品”，引领着国潮国风新风尚。
这场“非遗传承·国风潮涌”非遗服饰大秀，更是让许村喊出了“好面料，许村造”的响亮口号。
如今走进许村，看到的不仅是家纺布艺，还能摸到真丝、香云纱、宋锦等国风面料和服装成衣。去年启用的海宁中国家纺城杭海面辅料中心以国风文化、创新设计与优质制造为支撑，持续完善纺织产业链。另外，在近几届家博会上，新增的“非遗东方·锦韵潮城”展区，成为产销地展会的新亮点。
今年，海宁家博会设置“锦韵潮城 风尚许村”2025国风时尚面料新春推广季暨时尚面料供应链对接会，通过竞赛、供应链对接会等形式密切产业链上下游联系与合作，引导海宁从设计研发、人才培育、产业对接、时尚发布等多重维度构建纺织时尚创意产业高质量发展体系，一同推动海宁时尚产业迈向新高度。
当前的许村，正以“国潮时尚小镇”蓬勃的发展姿态，以“许村设计”诠释着“中国时尚”，脚踏实地一步步擦亮“好面料，许村造”的响亮招牌，一步步编织非遗时尚与中华文化传承新的华丽篇章。
布妍诚在“双旦专场”直播中，以超千万GMV成为抖音生活服务窗帘类目首个千万级直播间，还带动全国500多家门店共同参与；玛雅布业研发的可降解纱线产品投入市场，因绿色环保深受欧美市场好评，每月订单量达5万米……在当今数字化浪潮与消费升级的时代背景下，海宁家纺行业正以其独特的魅力和强大的实力，在市场中崭露头角。
2024年，许村家纺行业在复杂多变的市场环境中展现出强大的韧性与活力。许村镇155家家纺企业完成规上工业总产值95.53亿元，增长率达到9.8%，充分彰显了海宁家纺在国际市场上的竞争力和发展潜力。
创新赋能，家纺产业焕发新活力。艾诺引进了智能化生产系统，包括前道纱线生产、纤经织造、后整定型、成品质检等所有的环节的生产详情都能看到，大幅度的提升了产品标准化程度；布融汇引入10条智能化生产线米成品窗帘，比传统生产模式节省三分之一时间……许村家纺凭借深厚的产业底蕴、丰富的产品款式和精湛的工艺，国内市场占有率稳居全国前列，高达35%以上。
经过40多年传承发展，许村的纺织产业已形成“家纺+服装+数字”联动发展的格局。全镇拥有纺织经营主体1.5万多个、企业3500多家、从业人员超20万人。厚实的产业基础，是许村打响“好面料，许村造”纺织区域品牌的最大底气；不竭的创新研发，是许村打造“国潮时尚小镇”的最大王牌。
如今海宁家纺正处于经济转型与产业升级的关键时期。科技与艺术的融合是产业升级的核心动力。为此，许村鼓励企业继续引进先进的技术和设备，提升核心竞争力，将传统与现代设计相结合，提升产品附加值，满足那群消费的人多元需求。受马面裙流行的启发，海宁许村在中式提花面料开发上更具创新，结合传统艺术与现代设计，开发出如宋锦等有文化渊源的面料。在家纺设计中融入传统山水画、现代艺术画作等元素，满足了花了钱的人个性化、艺术化家居用品的追求。
人才作为产业高质量发展的核心要素，是构筑集群发展新优势的关键支撑。为了更好地推动产业升级，许村正在大力实施“青蓝接力工程”和新生代企业家“双传承”计划。“许村镇政府将联合行业协会，完善企业家队伍信息库。通过发挥老一辈企业家的‘传帮带’作用，以浪潮式的接力培养模式，让不同年龄段的企业家发挥各自优势，前后呼应，相互接力，强化传承，形成较为强大的合力。”许村镇相关负责这个的人说。
