在商业竞争非常激烈的当下，商标作为企业的重要标识，宛如一面旗帜，承载着企业的信誉与形象，是企业价值连城的非货币性资产。它不仅能帮助消费者快速识别和区分商品或服务的来源，更是企业品牌建设与市场拓展的有力支撑。然而，在商标使用的实际过程中，由于企业和个人对商标相关法律知识的匮乏，诸多误区悄然浮现，如同隐藏在暗处的礁石，随时有可能给企业的发展带来阻碍。

　　首先，很多人误以为只要申请了商标，标记 “®” 和 “TM” 就能随意使用。“TM” 仅表明该标志作为商标使用，而 “®” 代表已注册且享有专用权。若随意滥用 “®”，比如改变注册图样或超范围使用，可能会面临工商处罚。其次，认为别人已申请某商标，自己就完全不能再申请，这也是错误的。我国商标分类有 45 大类，在不同类别，只要不涉及驰名商标，仍可申请。再者，有些企业感觉自己的注册商标能随意使用在任何一个产品上，实则不然，商标只能在核准注册的类别上使用，超范围使用不受保护，甚至有可能侵权。

　　另外，企业注册多年且有一定名气的商标，若图案不理想，是可以更改的，重新申请即可。同时，拿到商标注册证并非一劳永逸，连续三年不使用、到期不续展等情况都会导致商标专用权丧失。还有，许可他人使用自己的商标，必须要按照规定办理手续并备案。企业名、地址变更后，商标变更手续也不可忽视，否则将失去法律保护。在商标颜色方面，彩色商标若指定颜色，使用时就不能随意更换，黑白申请则保护范围更广。最后，购买的商标被宣告无效，原注册人无恶意且未造成损失的，没有办法获得赔偿。

　　商标使用误区众多，企业一定格外的重视，加强学习，规范使用，避免陷入这些陷阱，让商标真正成为公司发展的坚实助力。

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