现在,许多人决议自主创业后,相继投身服装职业,便是由于该职业有着暴利收益。比如说一件一般的背心,成本是10元,摆在地摊上价格是20元,一旦进入到大商场,标价便是100元。如果说被赋予品牌,价格还得翻上好几倍。可见,品牌关于一件衣服的重要性。也正是由于如此,挂牌服装开端盛行。
挂牌便是指卖吊牌,最典型的事例便是南极人。在我们的认知中,南极人是出了名的内衣品牌,是许多顾客心中的国产之光。可现在只需在网上一搜南极人,出来的产品林林总总,有鞋子、羽绒服,更难以想象的是家居产品。起先,部分顾客上当受骗,以为是南极人扩展事务规划了。后来通过曝光才知道,这些产品并非是出自南极人。
2008年,全球迸发金融危机,国内多个工业遭到重创,包含服装工业,南极人也难逃一劫。从其时开端,南极人品牌负责人开端想办法在保住南极人品牌一起,扩展盈余领域。所以,他卖掉部分工厂和生产线,挑选另一种出售形式,即卖吊牌。就这样,许多工厂和厂商看中了南极人品牌影响力,相继出钱去买南极人品牌授权,然后将自家产品上挂上南极人标签。便是靠卖吊牌的方法,南极人顺畅摆脱了金融危机,而且赚得盆满钵满。
据统计,自从南极人开端卖吊牌,盈余在逐年递加。2014年,南极人公司盈余到达1.5亿,到2015年直接翻了一倍。2018年,国内电商工业开端全力开展,再度影响南极人盈余,当年,南极人全年盈余高达33亿。在2021年,南极人纯利润高达4-5.5亿。
靠着这样的形式,南极人对自家产品的出售压根无所谓,专门靠卖吊牌就可以确保每年丰盛的收益。现在,南极人旗下授权门店多达900家,经销商有3000多家,授权门店2000多家。
汲取南极人经历后,国内不少品牌也开端走上了这条途径,我们比较熟知的品牌有恒源祥、北极绒、拉夏贝尔等。除了拉夏贝尔,别的的品牌主要是靠羽绒服和保暖系列为主,在国内也有必定知名度。
拉夏贝尔曾被誉为女装之王,但遭受电商工业的冲击,亏本严峻。短短几年的时刻就亏本高达50个亿。原本在国内有上万家门店,后来削减到300家。停止损和追求持续开展,拉夏贝尔决议仿效南极人,高价出售贴牌权。其他厂商看中拉夏贝尔品牌影响力,相继出价买下贴牌权,给自家服装上安上拉夏贝尔的标签。
出售吊牌的方法,的确给南极人、拉夏贝尔发明丰盛的收益,但一起也带来了一个坏处。由于买吊牌的厂商旗下产品质量层次不齐,一旦遇到质量不合格的状况,顾客会认定是南极人、拉夏贝尔的问题,然后有损品牌形象。
就像是近几年,质监部分屡次将南极人列入到不合格产品清单,包含蚕丝被、棉服。其实大部分是挂牌厂商的问题,并非是南极人出品。但已然出售了吊牌,就该接受这样的结果。